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1 号蓝皮书 2022 年 Q2 短视频直播篇

2022 年 Q2,短视频&直播篇市场整体格局相对稳定,平台持续布局与优化,赛道竞争更加白热化。

弘扬社会正能量,崇德向善仍是传播主旋律,从 Q2 抖音 & 快手季度热搜 TOP10 中便可一窥:以正能量吸引高流量,仍是抖音、快手「爆款」短视频价值链上的重要环节。

在短剧领域,Q1 是长短视频平台之间的交锋与拉锯 , 而在 Q2,我们看到的是长视频平台守住优势领跑位 ,腾讯视频占据短视频微剧融合传播指数 TOP10 半壁江山,优酷和芒果 TV 各占两个席位,短视频平台则未登上榜单。

Q1 腾讯视频凭借《拜托了!别宠我》三季连播,共拿下超 3000 万分账票房,刷新短剧分账天花板,Q2 再度发力,凭借《洛阳四千金》《神君家的小白狐》等高甜爱情系列微短剧,频频戳中大众的追剧嗨点,掀起了一波颇具规模的追剧浪潮。可以预测,甜宠题材将继续成为长视频平台短剧热播重点,高浓度、快节奏地「磕糖」,成为短视频微剧融合刚需。

抖音生态下,涨粉榜可以直观看到流量起伏现象,达人带货能看到近期平台整体风向和大盘动态。

在抖音达人涨粉 TOP10 中,刘畊宏涨粉超过 6914 万,领衔季度涨粉榜首,成功出圈 , 成为现象级事件。东方甄选在各平台上掀起了极高的话题度和讨论度,人气一骑绝尘,夺得亚军。被誉为「甜心教主」的王心凌,凭借早期成名作品《爱你》,重新唤回了无数人的青春,在全网再度爆火,掀起一阵怀旧风。

Q2 直播界可谓是新一轮洗牌期,各大平台的核心人物统统显示去头部化趋势:快手大网红辛巴再次被曝卖假货继而账号被封,淘宝直播一哥李佳琦「神秘消失」,抖音战略级别主播罗永浩上演完「真还传」之后决定再次埋头创业,宣布退出所有社交平台,而东方甄选凭借文化底蕴强势出圈,成为Q2 最大黑马,带货、涨粉两不误 , 实现「双赢」。

与此同时,Q2 作为上半年极其重要的消费时节,「618 大促」更是各大品牌争相逐猎上半年业务的最高竞技点。虽然头部主播接连退出战场,但是抖音、快手平台依旧战火纷飞,新旧品牌各出奇招,直播爆品持续诞生。

Q2 抖音、快手在热点事件报道,民生帮扶,生活轶事,娱乐资讯等方面持续发力。虽然不同账号在内容偏好上存在差异,但弘扬社会正能量仍是不变的主旋律,这一点从高流量内容以及网民的高点赞量评论中均可得到印证。

疫情仍作为主要关键词之一贯穿整季,影响着人们生活的方方面面。抖音、快手热搜在榜时长 TOP10 中均涉及疫情动态,# 平凡的坚守深深的感动 ## 上海疫情互助 # 入围抖音热搜在榜时长 TOP3;# 关注本轮疫情最新进展 ## 上海抗疫日记 # 分居快手热搜在榜时长第一、二位。

与此同时,在时政类别尤其是国家新闻领域,抖音展现出更强势的传播效果,# 代表委员话两会 ## 中国言必信行必果 ## 敢于走别人没有走过的路 # 等时政新闻位列前列;快手则除了有主旋律、正能量内容外,也重视差异化内容、社交互动,# 如何成为一名国际超模 ## 机车摇摆舞 ## 牛仔很忙变装 # 等娱乐属性内容占据多个席位。

在微短剧主流化、精品化和成熟化的趋势下,长视频平台目前在竞争中似乎占据更有利的地位。Q1 榜单中前三名均为长视频平台,短视频平台只有一部作品上榜,Q2 腾、优、芒长视频平台表现格外优异,守住优势领跑位。腾讯视频占据半壁江山,优酷和芒果 TV 各占两个席位,短视频平台则未登上榜单。

Q1 腾讯视频凭借《拜托了!别宠我》三季连播,共拿下超 3000 万分账票房,刷新短剧分账天花板,Q2 再度发力,凭借以古代女子相扑为题的微短剧《瓦舍之素舞遥》拿下第一。

优酷紧随其后,古装爱情系列微短剧《独女君未见》,演员精湛表现和核心剧情缴获如潮好评。

芒果 TV《传闻中的陆神医》四组 CP,甜味各异,上线七天播放量快速破亿,突破微短剧口碑新高度。整体来看,甜宠题材重回长视频平台短剧热播重点,高浓度、快节奏地「磕糖」,成为短视频微剧融合刚需。

凭借带动全民做健身操,刘畊宏火遍全网,Q2 刘畊宏涨粉超过 6914 万,领衔季度涨粉榜首。新东方老师以主播的身份重新「出道」, 东方甄选在各平台上掀起了极高的话题度和讨论度,人气一骑绝尘,夺得亚军。被誉为「甜心教主」的王心凌,在《乘风破浪 3》上表演了成名作品《爱你》,重新唤回了无数人的青春,在全网再度爆火,列为第三。

此外,变装赛道的新晋顶流垫底辣孩、乡村田园美食赛道中的典型代表闲不住的阿俊涨粉均逼近千万。旅行赛道的古早大 V 房琪 kiki,凭借《为歌而赞》中的精彩点评,再度出圈,在短视频之外展现了更多的个人价值。

Q2 无疑是上半年抖音营销的重头戏,除了「母亲节」「儿童节」「端午节」等传统节日之外,更有「520 活动」「618 年中大促」的加持,各大品类都取得了不俗的销售成绩。

服饰内衣、美妆个户、食品饮料、3C 电器和鞋靴箱包这五个品类是 Q2 销量最佳品类,其中服饰内衣占比 42%,美妆个户占比 24%,两个类目占据了 TOP5 的半壁江山。服饰内衣作为最早入驻抖音的品类之一,稳居榜单第一。在颜值经济的持续加码下,当代人为美投资不断扩大,用户对美妆个户的关注度和兴趣度将会持续增强。

值得注意的是,暑期的到来势必会助力食品饮料销量的提升。抖音用户画像以 30 岁以下的年轻用户群体居多,用户呈现年轻化、具备高消费能力等特点,是 3C 电器的潜在消费者群体,市场份额正在扩容。

随着平台的扶持与品牌的加码布局,抖音的带货能力的不断提升,越来越多的品牌将产品销售的注意力转移至抖音。Q2 品牌直播间已经做到了相对稳定的带货输出,销售额均破亿。不难看出,抖音电商已经成为品牌销售增长的重要渠道之一,常态化直播已经成为品牌产品销售的重要途径。

作为头部运动服饰品牌,阿迪达斯在抖音电商更强调构建全链路的直播生态,通过多促销阶段、多合作形式的直播布局,实现流量高效转化,稳坐销冠宝座。国产知名羽绒服品牌鸭鸭热度和销量不减,夺得亚军宝座,美妆护肤赛道上的黑马肌先知紧随其后。

Q2 虽然头部主播接连退出战场 , 但直播界依旧战火纷飞,新旧主播各出奇招。榜一发挥稳定,罗永浩直播间目前已经改名交个朋友直播间,直播销售额突破 8 亿,牢牢占据抖音头部直播间的位置。东方甄选直播带货助力农产品销售,Q1 并无水花,几经波折最终依靠特有的「双语直播带货」成功出圈,连带着拉升公司股价翻倍上涨,以黑马之姿入围前三。广州夫妇凭借夫妻默契程度持续发力,紧随其后。

此外,明星主播贾乃亮用独特的个人魅力吸引直播间用户留存转化,完成多栖发展的职业挑战,可以说是声量、销量双丰收,榜单中唯一品牌店铺 adidas 官方旗舰店同样表现不俗,分居第四、五位。女装带货主播邱莹莹、丫头 baby 均登上榜单,成功跻身抖音头部服装主播行列。

短视频平台正在成为新的搜索热地,视频正成为人们及时了解并获得更多信息与知识的新选择,成为越来越重要的一种信息媒介。以抖音、快手为代表的短视频们,在舆情上具备强大的先天优势。Q2 短视频领域的流量依然高度富集在抖音、快手两家,其中抖音以绝对优势拉开差距,成功问鼎舆情平台之王。

此外,平台借助大促和各类专项活动助力企业提振经营信心,并鼓励电商创作者借助短视频、直播、商城等购物场景,满足消费者品质购物的需求,共同构建优质电商生态。「快手 616 实在购物节」通过升级玩法和流量激励等方式,帮助商家实现「收益 + 涨粉」的营销双赢;「抖音 618 好物节」立足全域兴趣电商,助力广大商家复产提效。

近日,一台理想 L9 的门店试驾车近日高速冲击路面大坑,造成右前空气弹簧漏气损坏,给用户带来了对于空气弹簧质量和耐久性的疑虑。

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